Demensaksjonen er en innsamlingskampanje, og for å få folk til å gi penger måtte vi skille oss ut, vekke følelser, ha en tydelig CTA og enkle betalingsløsninger
I 2017, for å kompensere for bortfallet av inntekter fra TV-aksjonen, laget Nasjonalforeningen en ny strategi. Den tradisjonelle bøsseinnsamlingen skulle styrkes med sosiale medier og datadrevet markedsføring. Bas Kommunikasjon vant oppdraget om gjennomføring og utvikling av et nytt konsept for Demensaksjonen.
Vi skaffet oss innsikt gjennom workshops, spørreundersøkelser og intervjuer med forskere, demenssyke, pårørende samt «folk flest». En av tingene vi avdekket var at det er en stor frykt for å få alzheimer – på egne og pårørendes vegne.
Dette er en innsamlingskampanje, og for å få folk til å gi penger i en rask kanal som FB måtte vi skille oss ut, vekke følelser, ha en tydelig CTA og enkle betalingsløsninger.
Vi valgte å løse dette ved å ta frykten for demens på alvor, og formulere følelsene hos syke og pårørende. Dette førte til konseptet: «Jeg er redd».
Vi utarbeidet en payoff som spiller på håpet om at demens er mulig å kurere:
Vi skal finne en kur. Bare forskning kan stoppe demens.
Det visuelle uttrykket var gjennomgående i alle uttak: Nærbilder av pårørende på sort bakgrunn.
Vi designet annonser til sosiale medier og display-annonsering, og lagde korte, responsutløsende tekster:
Vi laget også en film til sosiale medier med sønnen og kona til Svein med Alzheimer, og deres håp om å finne en kur.
I tillegg bidro vi med rådgivning, innholdsproduksjon, animasjon og landingssider i forbindelse med kampanjen.
Landingssidene speilet annonsene giverne klikket på, og var optimalisert med tanke på innsamling av gaver på Vipps eller web.
Kampanjen ble en stor suksess - både blant bøssebærerne og digitalt.